(2010) 15 Liburuki. 29 Zenbakia;;(2010) Volumen 15. Número 29http://hdl.handle.net/10810/406182024-03-29T01:18:53Z2024-03-29T01:18:53ZEl medio exterior, más allá de una decisión intuitivaBreva Franch, Evahttp://hdl.handle.net/10810/410372020-02-14T02:21:49Z2010-01-01T00:00:00ZEl medio exterior, más allá de una decisión intuitiva
Breva Franch, Eva
La publicidad exterior es un medio que tradicionalmente se ha planificado en base a la intuición y experiencia de planificadores y compradores. En los últimos años, esta situación ha cambiado con la aplicación, a éste medio, de la investigación, tanto de carácter cuantitativo como cualitativo, y también gracias a la constante evolución y adaptación del sector. Herramientas, fuentes de información, profesionales, investigadores, evolución, tecnología y adaptación son palabras que se le unen diariamente. Aún así, la publicidad exterior no ha encontrado todavía su posición natural dentro del pastel publicitario; ¿qué más se puede hacer para que se planifique el medio exterior?; Tradizionalki kanpo-iragarbideen kudeaketa kudeatzaileen zein erosleen eskarmentu eta intuizioan oinarritu da. Azken urteotan, berriz, erabat aldatu da panorama: alde batetik, ikerketa koalitatibo eta koantitatiboaren ekarpenen eraginaren ondorioz eta, bestetik, sektorearen etengabeko egokitzapena eta bilakaera dela eta. Tresneria, informazio iturriak, profesionalak, ikerlariak, bilakaera, teknologia eta egokitzapena, sarri elkar-lotzen zaizkion hitzak badira ere, kanpo-publizitateak ez du oraingoz bere kokapen naturala aurkitu publizítatearen esparruan.Gauzak horrela, zer dago egiteke kanpo esparruaren kudeaketa hobetzeko?; Outdoor advertising is a medium that has been traditionally planned on the basis of planners and purchasers intuition and experience. In recent years, this situation has changed due to the quantitative and qualitative research applied to this medium, and because the sector is constantly changing and adapting. Tools, information sources, practitioners, researchers, change, technology and adaptation are words that become connected with it every day. In spite of this, outdoor advertising is yet to find its natural position within the advertising cake. What else can be done for the outdoor medium to be planned?
2010-01-01T00:00:00ZLas ferias profesionales en Galicia: eventos de relaciones públicas como ejemplos de acciones de comunicación below the lineFernández Souto, Ana BelénVázquez Gestal, Montserrathttp://hdl.handle.net/10810/410362020-02-14T02:21:48Z2010-01-01T00:00:00ZLas ferias profesionales en Galicia: eventos de relaciones públicas como ejemplos de acciones de comunicación below the line
Fernández Souto, Ana Belén; Vázquez Gestal, Montserrat
El siguiente artículo revela algunas de las conclusiones extraídas de una investigación financiada por la Xunta de Galicia, en la que se analizan acciones de comunicación y relaciones públicas no convencionales, en este caso las ferias profesionales para potenciar el turismo.El objetivo de la investigación es hacer una radiografía del sector ferial en Galicia y conocer cómo se estructuran este tipo de acciones comunicativas. Partiendo de este objetivo inicial, planteamos conocer la planificación y ejecución de estos encuentros desde el punto de vista de la comunicación y relaciones públicas, para lo cual se analizarán variables como los propios sujetos promotores, los principales públicos a los que se dirige el evento, repercusión mediática de los mismos, etc.La metodología se ha centrado en la búsqueda de información a través de fuentes primarias (recintos feriales, empresas organizadoras, instituciones públicas y privadas), entrevistas personales y un vaciado bibliográfico sobre los public affairs y su planificación y ejecución en Galicia.; Artikulu honek turismoa sustatzeko komunikazio-ekintzak eta harreman publikoetako ezohizkoak aztertzen ditu, Galiziako Xuntak diruz lagundutako ikerketa batetik abiatuta. Ikerketak Galiziako azoken arloaren erradiografia egitea eta honelako komunikazio-ekintzak nola egituratzen diren ezagutzea ditu helburu. Hemendik abiatuta, elkargune hauen planifikazioa eta egitea komunikazioaren eta harreman publikoen ikuspuntutik ezagutu nahi du, horretarako aldagai ezberdinak aztertuz, hala nola, sustatzaileak, gertaeraren jasotzaile nagusiak, berauen oihartzun mediatikoa, etab.Metodologiari dagokionez, lehen mailako iturriak (azoka-barrutiak, enpresa antolatzaileak, erakunde publikoak zein pribatuak), elkarrizketa pertsonalak eta Galiziako public affairs eta berauen planifikazio eta egiteari buruzko hustuketa bibliografikoa erabili ditu.; This communication, framed on a research project funded by the Galician regional government, makes an approach to the communication and public relations actions used to promote Galicia as a tourist destination throughout conferences first, and trade fairs later.The goal of this article is to give a complete sight about Galician trade fairs market and its promotion in order to fix some criteria to analyze this activity form the public relations perspective.Primary resources such as fair enclosures, public relations and events companies, public and private corporations, as well as personal interviews and a wide variety of secondary resources has been used to complete the methodology issues of this paper.In the conclusion, different aspects related to the trade fair organization, subcontracts, event seasonality, most frequent topics, advertising and promotion trends can be read.
2010-01-01T00:00:00ZIntegración social y consumo mediático y cultural de los migrantes magrebíes en CataluñaHuertas Bailén, AmparoReguero Jiménez, NuriaSagarzazu Olaizola, Itxasnehttp://hdl.handle.net/10810/410352020-02-14T02:21:48Z2010-01-01T00:00:00ZIntegración social y consumo mediático y cultural de los migrantes magrebíes en Cataluña
Huertas Bailén, Amparo; Reguero Jiménez, Nuria; Sagarzazu Olaizola, Itxasne
Artikulu honetan Kataluniako biztanlego magrebtarrak eskaintza mediatiko eta kulturalaren aurrean erakusten duen portaera aztertzen da, Komunikazio eta Kulturaren Barometroaren (FUNDACC) datu eskatitiskoen azterketatik eta sakoneko elkarrizketetan oinarritutako lan koalitatibotik abiatuta. Kataluniako Generalitatek diruz lagundutako ikerketa honen ondorio nagusiak kolektibo honek inguru komunikatibo, intelektual eta artistikoan oso parte-harze txikia duela erakusten du. Era berean, hala gertatzen denean, elkarbizitza-inguru berritik etorritako produktuekiko interesa handia dela ondorioztatzen du.; This article considers the behaviour of the North-African immigrant community in Catalonia with regard to available media and cultural products. It is based on an analysis of statistical data from the Media and Culture Barometer (FUNDACC) and proprietary qualitative research from in-depth interviews. The main conclusion drawn from this study, which is funded by the Government of Catalonia, is that this groups involvement in media, intellectual and artistic context is minimal; when this group does get involved, however, the study shows that there is a significant degree of interest in forthcoming products of the new setting of co-existence.; Este artículo aborda el comportamiento de la población magrebí inmigrada en Cataluña ante la oferta mediática y cultural disponible, a partir del análisis de los datos estadísticos del Barómetro de la Comunicación y la Cultura (FUNDACC) y de un trabajo cualitativo propio basado en entrevistas en profundidad. Éste es un estudio financiado por la Generalitat de Cataluña, cuya principal conclusión indica que la participación de este colectivo en el entorno comunicativo, intelectual y artístico es muy escasa; aunque también se observa que, en caso de producirse, el interés por los productos procedentes del nuevo entorno de convivencia es muy significativo.
2010-01-01T00:00:00ZAportaciones del metaperiodismo al estudio de la prensa y del periodismo en contextos históricos delimitados: la transición democráticaMeneses Fernández, María Doloreshttp://hdl.handle.net/10810/410332020-02-14T02:21:47Z2010-01-01T00:00:00ZAportaciones del metaperiodismo al estudio de la prensa y del periodismo en contextos históricos delimitados: la transición democrática
Meneses Fernández, María Dolores
Meta-journalism introduces the observer in a part of journalistic argument whose contents are referred to the mass media itself. The Spanish press reveals a growing and evolution significant from the democratic Transition with clear auto references to the informative system in each geographic level. Journalists write about themselves, creating a suitable image in Press. Also talk about communication sector, their relationship between them and the established and rising powers, but also talk about the perception of journalist and Media that the society has. We are in presence of contents that compose a new page of press and journalism evolution; its extremely rich in shades, importance and continuity through the time.; El metaperiodismo introduce al investigador en la parte del discurso periodístico referida a los medios informativos, al periodismo y a sus profesionales. La prensa española revela la importancia creciente y la evolución que desde la Transición democrática han notado las autorreferencias al sistema informativo. Los periodistas escriben sobre aspectos diversos de su trabajo, creando una imagen propia; también aluden al sector Comunicación, a sus relaciones con los poderes establecidos y con los emergentes, así como a la percepción que la sociedad tiene de los periodistas y los medios. Son unos contenidos que dibujan una faceta de la Prensa y del periodismo extremadamente rica en sus matices, notoriedad y continuidad en el tiempo.; Komunikabideei, kazetaritzari eta haien profesionalei buruzko kazetaritza-diskurtsoan murgiltzen du metakazetaritzak ikertzailea. Ildo horretatik, Espainiako prentsak erakusten du Trantsizio demokratikoaren garaitik informazio-sistemari buruzko autoerreferentziak izandako garrantzi gero eta handiagoa. Kazetariek beraien lanaren alderdi desberdinez idazten dute, eta hala, berezko irudi bat sortzen dute. Era berean, Komunikazioaren esparruaz ere jarduten dute, ezarritako nahiz sortzen ari diren botereekiko harremanez, baita gizarteak kazetariez eta hedabideez duen pertzepzioaz. Kazetaritzaren eta Prentsaren ikuspegi bat irudikatzen duten edukiak izanik, biziki aberatsak dira ñabarduretan, oihartzunean eta iraupenean.
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