(2020) 25 Liburuki. 49 Zenbakia;;(2020) Volumen 25. Número 49http://hdl.handle.net/10810/499312024-03-28T10:08:13Z2024-03-28T10:08:13ZEl product placement inverso como ejercicio de relaciones públicas: el caso de Rick’s CaféAlvarez Rodríguez, Víctorhttp://hdl.handle.net/10810/499482021-01-30T02:22:14Z2020-01-01T00:00:00ZEl product placement inverso como ejercicio de relaciones públicas: el caso de Rick’s Café
Alvarez Rodríguez, Víctor
This article is a theoretical-practical approach to the reverse product placement advertising tool as a developer element of public relations. We have proposed an exploratory-descriptive methodology divided into phases. The first consists of a bibliographic exploration. Next, the case of the Ricks Café restaurant in Casablanca has been taken as a sample. For her study we have interviewed Kathy Kriger, founder of the project. Finally, a qualitative analysis of the case is carried out considering the results of the previous phases. As a result, we obtain an investigation that conceptualizes the application of this tool in the current advertising market attending to all its dimensions.; Este trabajo es una aproximación teórico-práctica a la herramienta publicitaria de product placement inverso como elemento desarrollador de las relaciones públicas. Hemos planteado una metodología exploratorio-descriptiva dividida en fases. La primera consiste en una exploración bibliográfica. Seguidamente se ha tomado como muestra el caso del restaurante Ricks Café en Casablanca. Para su estudio hemos entrevistado a Kathy Kriger, fundadora del proyecto. Finalmente, se efectúa un análisis cualitativo del caso considerando los resultados de las fases previas. Como resultado, obtenemos una investigación que conceptualiza la aplicación de esta herramienta en el mercado publicitario actual atendiendo a todas sus dimensiones.
2020-01-01T00:00:00ZResiliencia de la prensa local impresa frente a la sociedad digitalMartínez, Valentín AlejandroJuanatey-Boga, ÓscarRodríguez, María Magdalenahttp://hdl.handle.net/10810/499462021-01-30T02:22:13Z2020-01-01T00:00:00ZResiliencia de la prensa local impresa frente a la sociedad digital
Martínez, Valentín Alejandro; Juanatey-Boga, Óscar; Rodríguez, María Magdalena
Printed editions of local press show significant resilience to the impact of the digital society within the Spanish market for printed publications. By number of mastheads and total circulation, these have proven to be the driving force of the Spanish press, as reflected on the number of deep-rooted centennial titles. Disaggregated analysis of their circulation data, using descriptive statistics applied to time series (2001-2018) data from OJD, strengthens the historic difference between the Northern and Southern regions of Spain, where the first one shows higher adaptability and a better fit with digital media consumption.; Las ediciones impresas de la prensa local presentan, en el mercado español de publicaciones periódicas en papel, cierta resiliencia al impacto de la sociedad digital. Por número de cabeceras y difusión total, constituyen el motor de la prensa española, donde gozan del arraigo que se refleja en su número de títulos centenarios. El análisis desagregado de su difusión, mediante estadística descriptiva aplicada a series temporales (2001-2018), con datos de OJD, indica una significativa diferencia entre el Norte y el Sur de España, donde el primero muestra más capacidad de adaptación e hibrida mejor con el consumo digital.
2020-01-01T00:00:00ZReputación digital, distorsión y ruido: el caso PromoSalentoGalindo Arranz, FermínMosquera Leal, Maríahttp://hdl.handle.net/10810/499472021-01-30T02:22:13Z2020-01-01T00:00:00ZReputación digital, distorsión y ruido: el caso PromoSalento
Galindo Arranz, Fermín; Mosquera Leal, María
Social networks based on user recommendations are one of the most common sources of searching before a purchase decision. In the case of Hotel and Restaurant industry, TripAdvisor or Yelp have become habitual ways of valuing the experience of other customers. The great economic impact of these social media has resulted in a professionalization of the monitoring of comments by businesses and a large number of attempts to falsify the recommendations, reaching a separate point with the PromoSalento case in 2018.; Las redes sociales basadas en las recomendaciones de los usuarios son una de las fuentes de consulta más habituales antes de una decisión de compra. En el caso de la hostelería, TripAdvisor o Yelp se han convertido en medios habituales de valoración de la experiencia de otros clientes en restaurantes. El gran impacto económico de estos medios sociales ha dado como resultado una profesionalización tanto de la monitorización de los comentarios por parte de los negocios, como una gran cantidad de intentos de falsear las recomendaciones, llegando a un punto y aparte con el caso PromoSalento en 2018.
2020-01-01T00:00:00ZTensiones televisivas: el falso documental como herramienta ideológicaDonstrup, Maytehttp://hdl.handle.net/10810/499442021-01-30T02:22:12Z2020-01-01T00:00:00ZTensiones televisivas: el falso documental como herramienta ideológica
Donstrup, Mayte
Este trabajo examina las potencialidades del falso-documental como herramienta persuasiva. Enmarcado en la teoría del imperialismo cultural se analiza Inside the War Room (BBC, 2016), programa que generó una multitud de reacciones polarizadas entre actores políticos y periodísticos. La herramienta empleada ha sido el Análisis Crítico del Discurso, que ha permitido relacionar texto y contexto. El estudio deja como principal conclusión que el falso-documental es un género articulado alrededor de formas narrativas, expresivas y argumentativas particulares que tensiona la relación verdadero-falso para provocar en el espectador una sensación de inseguridad.; This paper examines the potential of the fake-documentary as a persuasive tool. Framed in the theory of cultural imperialism, this article analyzes inside the war room (BBC, 2016), a tv-program that generated a multitude of polarized reactions among political and journalistic actors. The instrument used has been the Critical Discourse Analysis, which has allowed to relate text and context. The main conclusion of the study is that the false-documentary is a genre articulated around particular narrative, expressive and argumentative forms that stress the reality-fiction relationship in order to provoke a sense of insecurity in the viewer.
2020-01-01T00:00:00Z