01 Liburuki. 2 Zenbakia (2001);;Volumen 01. Número 2 (2001)
http://hdl.handle.net/10810/6880
2024-03-28T17:10:27ZCaso Bertoko
http://hdl.handle.net/10810/6998
Caso Bertoko
Aparicio de Castro, María Gloria; Barañano Orbe, Leire; Lafuente Ruiz de Sabando, Amaia
[ES] La empresa Bertoko Gar, S.A. es una microcervecera fundada en el año 1999 que produce y comercializa una cerveza que se caracteriza por su carácter local y artesanal. Pese a no existir en su entorno más próximo empresas que comercialicen cerveza embotellada con las mismas particularidades que los productos de Bertoko, desarrolla su actividad en un sector que se encuentra dominado por las cervezas de fabricación industrial de las grandes compañías multinacionales. En la actualidad, y tras haber determinado sus objetivos futuros, Bertoko se encuentra diseñando su estrategia de marketing y concretando cuáles serán las acciones que llevarán a cabo en un futuro próximo (algunas de las cuales se detallan en el caso).; [EN] Bertoko Gar, S.A. is a minibrewer firm established in 1999. It produces and sells a beer characterized by its local and home-produced character. Despite the fact that no other bottled beer brewers with the same characteristics exist in its home market, Bertoko competes in a market dominated by multinationals. Once it has set its aims, Bertoko is currently designing its marketing strategy and setting which are the actions to be taken for its near future (some of which are detailed in this case).
Addendum publicado en Cuadernos de Gestión 2(1): 113-113 (2002), disponible en ADDI: http://hdl.handle.net/10810/7030
2001-12-01T00:00:00ZEl valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación
http://hdl.handle.net/10810/6997
El valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación
Del Río Lanza, Ana Belén; Vázquez Casielles, Rodolfo; Iglesias Argüelles, Víctor
[ES] A lo largo de la última década, se ha originado un importante debate acerca de lo que debe entenderse por valor de marca. En la delimitación de este concepto se han utilizado varias perspectivas de análisis y criterios de estimación muy diferentes, de ahí que aún exista sobre este tema una excesiva ambigüedad. En este trabajo
se presenta un marco teórico donde se contemplan distintas perspectivas de estudio y varios criterios de estimación del valor de marca. A partir de este marco, se analizan empíricamente siete criterios de estimación de acuerdo con la información recogida de una muestra de usuarios sobre seis marcas de zapatillas de deporte.
Con ello se pretende contribuir a un mejor conocimiento del concepto de valor de marca.; [EN] An important issue was raised for discussion trough the last decade regarding the meaning of brand equity. Different forms of analysis and estimation criteria have been applied, and that is the reason for the current ambiguity on its meaning. In this article, we present a theoretical frame were several forms of study and criteria for brand equity estimation are empirically analysed. Using six different brands of training shoes, seven estimation variables are empirically analysed in accordance with the opinions given by a sample of users
for these different brands. By means of this analysis, it is our aim to contribute to a better knowledge on he concept of brand equity.
2002-01-01T00:00:00ZFactores determinantes de la integración de la variable medio ambiente en los planteamientos de la economía de la empresa y el marketing
http://hdl.handle.net/10810/6996
Factores determinantes de la integración de la variable medio ambiente en los planteamientos de la economía de la empresa y el marketing
Vicente Molina, María Azucena; Ruiz Roqueñi, Maite
[ES] Actualmente las empresas se enfrentan a un nuevo reto: la integración de los aspectos medioambientales en la gestión y toma de decisiones empresariales. Varios han sido los factores desencadenantes, que han inducido a la Economía de la Empresa y al Marketing a introducir la variable medio ambiente en sus planteamientos, en aras
a conformar una base teórica sistematizada que permita abordar con éxito las necesidades medioambientales de la
clientela y de la sociedad. En este trabajo se analizan los factores que han contribuido a incrementar la importancia de la variable medio ambiente en la empresa, así como las causas que, en su día, motivaron su exclusión.; [EN] Enterprises are now facing a new challenge: the incorporation of environmental subjects in the management and in the decision making process of enterprises. There are several factors which have induced the Economy of the enterprise and Marketing to introduce environmental subjects in its approaches to build a
theoretic base that allow enterprises to deal with the new environmental needs of customers and society. In this paper, we analyze the factors that have contributed to increase the actual importance of the environmental variable in the firm, and at the same time, the reasons that have motivated its exclusion in the past.
2002-01-01T00:00:00ZUn caso de marketing turístico: el agroturismo en el País Vasco
http://hdl.handle.net/10810/6995
Un caso de marketing turístico: el agroturismo en el País Vasco
Mediano Serrano, Lucía
[ES] El agroturismo vasco, que data del año 1988, responde a una modalidad de turismo desarrollada en el medio rural, con la peculiaridad de llevarse a cabo en una explotación agraria y ser desempeñada por agricultores que combinan su labor agrícola con la prestación de servicios. La aplicación del marketing en esta
forma turística ha sido hasta el momento escasa y se ha canalizado básicamente a través de la Administración
Autonómica.; Desde el año 1999 la Asociación de Propietarios de Agroturismos Vascos, «Nekazalturismoa», se enfrenta
al reto de impulsar esta actividad en la que la orientación hacia el consumidor en su gestión debe ser prioritaria para poder ser competitivos. Y todo ello respetando el entorno y contribuyendo al desarrollo económico, social y cultural de la zona en la que se realice. En toda esta labor es importante que todos los implicados,
tanto públicos como privados, actúen de forma conjunta. Asimismo, es imprescindible una formación cada vez mayor de los propietarios rurales en temas de gestión y de marketing.; [EN] Rural tourism in the Basque Country, which began in 1988, is a way of tourism developed in the rural environment. It develops in agrarian explotations, and it´s leaded by farmers, who combine their traditional activity with giving another services. Marketing aplication in this kind of tourism has been very limited, and it´s been directed by Autonomic Administration.; Since 1999, the Basque Association of Agrarian Tourism Explotations Owners, «Nekazalturismoa», has the challenge of impulsing this activity, in which, the consumer orientation has the priority in order to be competitive. All of that must be done respecting the social, cultural and economic environment. Also, to reach this
objective, all the participants, both public and private institutions, have to work together in marketing and management subjects.
2002-01-01T00:00:00Z