Estrategia de marketing y responsabilidad social: análisis crítico y de buenas prácticas
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Date
2014-10-07Author
Carretón Madina, Andrea
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En este trabajo, tras un análisis y desarrollo teórico sobre el estado de la cuestión en materia de
responsabilidad social de la empresa (RSE) y su relación con el marketing por su impacto sobre la
imagen y reputación de la empresa o marca, se estudia el esfuerzo en RSE transmitido en la Web de
de 26 empresas que pertenecían al Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) en 2009 y
que continúan presentes en dicho Foro en junio de 2014. En la parte empírica de este trabajo se
explica qué es este Foro y cuales son las razones que nos han llevado a elegirlo como universo de
estudio para nuestro estudio empírico