Browsing Facultad de Economía y Empresa by Author "Jiang, Xiaobin"
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Amor de marca: efectos de la autenticidad de marca y el etnocentrismo del consumidor
Jiang, Xiaobin (2022-02-01)En este trabajo hemos realizado un estudio sobre el amor de marca cogiendo la marca Huawei como un caso ejemplar. Para ello, se ha analizado la autenticidad de marca y el etnocentrismo del consumidor como dos factores ...