Medicina preventiva en tiempos de crisis, basada en la gestión de la "marca-empresa"

Abstract

En los tiempos que vivimos, las crisis empresariales se repiten de forma sucesiva. La verdadera gestión de la crisis comienza con la prevención. En un entorno actual donde los activos intangibles aportan mayor valor a lo empresa que los tangibles, es posible sustentar en ellos estrategias de prevención. Proponemos un sistema de prevención de crisis basado en la creación de la "marca-empresa" como principal activo de lo empresa.