Encuadres, conflictos y efectos de agenda

Abstract

Zientzialarien komunitateak egindako ahalegina aintzat hartuta ere, oraindik ere ez dugu galdera honetarako erantzun egokirik: Zein kasutan espero ditzakegu agenda eragin gogorrak? Zenbait ikerlarik agenda setting-aren teorien eta enkoadraketa edo priming bezalako beste teoria edo tresnen arteko loturak azaldu dituzte. Lotura hauetan, hain zuzen ere, audientzien gaineko eraginen gakoa egon daiteke. Ekarpen honek aipatu egileen aurkikuntzak babesten dituzten datuak dakartza eta argi uzten du, analizatutako kasuan bederen, hedabideek enkoadraketa jakin batzuk masiboki erabili zituztenean soilik gertatu zirela agendaren eraginak.; In spite of the efforts of the academic community, we do not have a valid response to the question: in which cases can we predict strong agenda effects? Some researchers have shown links between agenda-setting and other theories as framing or priming. It is in those links where the key to understand media effects might reside.This article shows data that support those findings through showing that during the conflict on Iraq, agenda-setting effects took place only when very specific frames were used massively by the media.; Independientemente del esfuerzo de la comunidad científica, todavía no disponemos de una respuesta válida para la pregunta: ¿en qué casos podemos esperar fuertes efectos de agenda? Algunos investigadores han mostrado vínculos entre las teorías del agenda setting y otras teorías o herramientas como los encuadres o el priming. En estos enlaces podría estar la clave de los efectos sobre las audiencias. Esta contribución aporta datos que apoyan los hallazgos de dichos autores mostrando que, al menos en el caso analizado, los efectos de agenda tuvieron lugar sólo cuando determinados encuadres fueron usados de forma masiva por los medios de comunicación.