Browsing (2011) Volumen 16. Número 30 by Author "Orbea Mira, Jesús"
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La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios
Papí-Gálvez, Natalia; Orbea Mira, Jesús (Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatearen Argitalpen Zerbitzua, 2011)El artículo analiza los aspectos que contribuyen a la eficacia publicitaria, testados para la publicidad comercial, en dos campañas institucionales centradas en igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. Se extrae ...