Nuevos formatos publicitarios y telefonía móvil: los "mobile advergames"

Abstract

This paper analyzes mobile advergames in the context of advertising formats used in mobile marketing. Based on the features and functionality that define these formats, this paper identifies the predominant type of these formats in the Spanish market and emerging business models around them. It also identifies the main factors, both technological and market related that may be conditioning the short and medium term further development of video games in the mobile advertising.; Este artículo examina los videojuegos para móviles con fines publicitarios (mobile advergames) en el marco de los nuevos formatos utilizados en el marketing móvil. A partir de las características y funcionalidades que definen estos formatos, este trabajo identifica la tipología predominante de estos formatos en el mercado español y los modelos de negocio surgidos en torno a los mismos. Asimismo, se indican los principales factores, tanto tecnológicos como relativos al mercado que pueden estar condicionando a corto y medio plazo un mayor desarrollo de videojuegos publicitarios en la telefonía móvil.; Artikulu honek marketin mugikorrean erabilitako formatu berrien esparruan publizitate-xededun eskuko telefonoetarako bideo-jokoak (mobile advergames) ditu aztergai. Formatu hauek bereizten dituzten ezaugarri eta funtzionaltasunak abiapuntu hartuta, lan honek espainiar merkatuan aipatu formatuek duten tipologia nagusia eta euren inguruan sortutako negozio ereduak ere identifikatu egiten ditu. Orobat, telefonia mugikorrean epe labur zein ertainera bideo-joko publizitarioen garapen handiago bat baldintza dezaketen merkatu nahiz teknologia faktoreak ere adierazten dira.