dc.contributor.advisor | Aguirre García, María Soledad | |
dc.contributor.author | Gutiérrez Valdivia, Olaia | |
dc.contributor.other | F. CC. ECONOMICAS Y EMPRESARIALES | |
dc.contributor.other | EKONOMIA ETA ENPRESA ZIENTZIEN F. | |
dc.date.accessioned | 2022-02-01T15:52:20Z | |
dc.date.available | 2022-02-01T15:52:20Z | |
dc.date.issued | 2022-02-01 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10810/55261 | |
dc.description.abstract | En este trabajo de fin de grado conoceremos y analizaremos las tendencias y drivers sociales del periodo de la Covid-19, y también, el consecuente cambio en motivaciones de consumo y comportamientos de compra. Este análisis se centrará tanto en los cambios surgidos a raíz de la pandemia, como en la aceleración de las tendencias ya existentes con anterioridad a la misma. Por otro lado, se examinará la relación entre los resultados de dicho análisis teórico y las estrategias y acciones de marketing empleadas por grandes marcas. Con este fin, se analizarán 10 marcas del ranking “Best Global Brands”, tratando de averiguar y conocer las estrategias de marketing y comunicación desarrolladas durante la pandemia, con el objetivo de detectar posibles explicaciones relativas a sus cambios de posición y valor en el ranking. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ | |
dc.subject | acciones de marketing | es_ES |
dc.subject | acciones de comunicación | es_ES |
dc.subject | marketing en pandemia | es_ES |
dc.subject | tendencias sociales en pandemia | es_ES |
dc.subject | comportamiento de consumo en pandemia | es_ES |
dc.title | Acciones de marketing y comunicación en la crisis de la Covid-19: el caso de las empresas del Ranking Best Global Brands 2020 | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.date.updated | 2021-06-25T06:28:36Z | |
dc.language.rfc3066 | es | |
dc.rights.holder | Atribución-NoComercial-SinDerivadas (cc by-nc-nd) | |
dc.contributor.degree | Grado en Marketing | |
dc.contributor.degree | Marketineko Gradua | |
dc.identifier.gaurregister | 115966-833045-09 | |
dc.identifier.gaurassign | 119257-833045 | |