Browsing UPV/EHU - Otras Publicaciones by Author "Sáez, Lucía"
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Aproximación empírica a la orientación al mercado desde la perspectiva de las ciudades españolas
Elizagarate Gutiérrez, Victoria; Mediano Serrano, Lucía; Sáez Vegas, Lucía (Escuela Universitaria de Estudios Empresariales, 2010)La aplicación del marketing y el enfoque de orientación al mercado han sido escasamente analizados en el ámbito de la gestión de las ciudades. Sin embargo, las ciudades del siglo XXI son entes dinámicos, que se encuentran ... -
Creación y desarrollo de marca ciudad. Análisis de los registros de marca de las principales ciudades españolas
Sáez Vegas, Lucía ; Mediano Serrano, Lucía; Elizagarate Gutiérrez, Victoria (Escuela Universitaria de Estudios Empresariales, 2011)Hoy en día las ciudades representan un papel clave en las relaciones socioeconómicas tanto a nivel nacional como internacional. Las ciudades se han convertido en los motores económicos de los países y regiones, y en ellas ...